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NBA球星来华审美疲劳-匹克出了个新玩法

有时候你不得不佩服品牌方,他们亲身演绎了什么叫做城会玩。匹克作为中国体育品牌,在2015年9月7日签约了NBA球星怀特·霍华德之后,一连串的后续就来了。

12月21日,综合球迷票选和球员团队一件的霍华德专属球鞋“霍华德一代”正式预售。但是,作为新品上市,匹克没有简单的发通告、开发布会、请明星展示或者牌广告片来作为品牌的营销策略。对于NBA球星来说,自2004年飞人乔丹来华之后,踏上中国土地接受球迷欢呼已经不是最终的招数了。

这一次,匹克玩起了众筹。“众筹”这个词怎么说呢,套用网友的戏言就是,“旧时词汇——乞讨,新式演绎——众筹。”不过,匹克这次的众筹玩得出神入化。

匹克的这次众筹的目标金额是10万元。参与方式很简单,有意者可以出资1元、7元、70元、699元、1699元、6999元和69999元,回报分别从优惠券、袜子、球鞋,一直到霍华德中国行见面会门票、与霍华德共进晚餐不等。

而根据匹克方面提供的数据,自12月21日活动开始,到1月20日正午12时结束,参与众筹的人数为362人,截至目前筹集到钱数已经超过10万元。值得注意的是,活动中已经有一个低调的粉丝完成了终极的69999元级别的出资。众筹成功后,这位粉丝可以得到三双签名的霍华德一代篮球鞋,还能飞往休斯顿观看火箭武汉癫痫中医医院队比赛并和霍华德共进晚餐。

这么一看,好像有点不太对劲?但其实这种创新的玩法也得到了广大的认可,从众筹的钱数以及热度就知道。

在匹克进行的天猫预售活动中,下单人数为525人,线下实体店也收获了3021个预售订单。

这双鞋的主题,说来也非常有深意,“凤凰涅槃”不仅吻合这位NBA火箭队当家中锋在几年前遭受挫折长春治疗癫痫的专科医院怎么办呢?后通过更换赞助商来提高表现,重回巅峰,也更是让匹克这个本土品牌能通过消费者的意见,来完成一次华丽的蜕变。

这次众筹也不湖北哪里的医院治疗癫痫病更好?仅仅是匹克的单独促销活动,更是联合了球员、球迷、球星中国行策划等三方面,套用时下流行的话就是“互联网+思维”的模式,来启动更多的可能性。

对此,匹克方面称,球迷越来越高要求的黄石专门的癫痫医院个性化,活动也需要寻找新创意。不过,想想也是有道理的。品牌方花大价钱让球星千里迢迢来到中国,除了登长城、品民俗、做慈善、教打球外,品牌方还需要做到活动不落俗套的物有所值、人尽其用,工作可不仅仅是收收门票就行了的。


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