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运动老牌Puma逆转 新贵UA风光不在

207年刚刚开始两个月,运动市场两大巨头:德国PumaSE(彪马)和美国的UnderArmourInc.(安德玛)的处境已经悄然发生了逆转。部分得益于Rihanna等明星名人的代言,Puma强势回归,利润增长,股价飙升;UnderArmourInc.的表现则大相径庭,销售增长放缓,股价大跌。Puma与名人合作的方式在多年前还不奏效,甚至成为品牌的致命弱点。当年,Puma首度试水时尚却不巧赶上了金融危机,而当时消费者其实更关注实用的运动装备,更多转向了主打专业性能的UnderArmour。现在,越来越多的消费者在健身房之外场合也会穿着健身服,比如咖啡店,俱乐部、商场或者旅行时,他们需要更多的“运动休闲”服装。这意味着Puma正在收回失地。虽然其利润率远不及曾经的20%以上的水平,但在过去6个月中,其股价上涨了30%以上,而在此期间UnderArmour的市值缩水了一半。203年到206年,Puma与UnderArmour年利润率的变化205年到至今,Puma与UnderArmour股价的变化BloombergIntelligence的分析师ChenGrazutis表示:“我们经常将这些公司称为运动休闲品牌,但事实是,他们比以往任何时候都更关注时尚。绝大多数购买运动鞋的人都不会将它们用于运动。”不过,曾长期陷于低迷状态的Puma股价(当前为293欧元)依然仍没有回到2007年被KeringSA(法国开云集团)收购时每股330欧元的水平,一些分析师表示,Kering可能还是会选择将其持有的Puma股份出售。Puma重组河北癫痫病治疗专科期间,UnderArmour的投资者从20年到205年获得了丰厚的回报,市值增长了三倍。但此后股价一直下跌,尤其是在月份公布第四季度财报后,UnderArmour销售额令人失望,股价急剧下滑,首席执行官KevinPlank指出UnderArmour对时尚的关注不足。几天后,Puma公布206年销售额武汉小儿癫痫病医院?和盈利超过分析师预测,并预计207年的营业利润增长幅度将不会低于206年。UnderArmour息税前利润(EBIT)在前几年增长了超过0倍,但分析师们现在预测,今年这一数据将下降7%,这将是自2008年以来首次下降。Puma在206年的EBIT((不含特殊项目))同比增长三分之一,自200年以来首次实现增长,分析师预计今年增速将达到47%。Puma的代言人包括UsinterBolt(博尔特)等体坛巨星,同时也通过社交媒体扩大影响力。204年Puma签下了歌坛天后Rihanna作为品牌大使。Rihanna在Twitter,Facebook和Ins癫痫越发频繁是怎么回事tagram拥有数百万粉丝,她帮助Puma吸引了更多年轻客户,并大获成功。这让Puma去年将模特兼演员CaraDelevingne和真人秀明星KylieJenner纳入其代言人名单中。分析师表示,运动休闲还有发展的空间。这对Puma来说是好消息,但UnderArmour会面临更大挑战。ChenGrazutis说:“我们现在处于一个非常休闲的,以时尚为中心的时期,篮球鞋和跑步鞋的势头大不如前。对于UnderArmour这样的公司来说,目前的处境尤为艰难,虽然他们可以调整,但显然这并不是他们的强项。”